近期，江苏省首届城市足球联赛（“苏超”）开展得如火如荼。据报道，7月5日，“苏超”焦点战南京队主场迎战苏州队，观赛人数达到60396人，刷新了联赛单场上座纪录。从绿茵场上别具一格的口号标语，到场外“文旅体商”的互动融合，“苏超”不仅打造了光芒四射的体育竞技舞台，其影响力更广泛辐射至经济、文化、民生等领域，成为文化赋能经济社会发展的生动范例。
“文化很发达的地方，经济照样走在前面。”显而易见，“苏超”与江苏地域文化的深度融合，既展现了文化繁荣与经济进步的协同发展，又彰显了人民群众对物质富足与精神充盈的双重追求。从内在逻辑来看，正是“文化—人—经济”三者的相互促进与转化，实现了“以文化人、以人化经、以经育文”的辩证循环，这与人文经济学重构发展价值的核心理念——注重“人”的主体性回归不谋而合。深入挖掘“苏超”所蕴含的人文经济学特征，有助于探寻以文化赋能经济社会发展的有效路径。
“苏超”不只是一场足球赛事，更是一种文化现象。江苏地域文化特色鲜明，既有吴越文化的细腻柔美，也有中原文化的雄浑壮阔，表面看似“散装”，实则具有精神上的凝聚力。当“苏超”以“赛事IP”的形式出圈，推动足球与城市文化的创新共振、文旅体商的共同发展时，它也就成为一个充分展示地方软实力的“文化IP”。
“苏超”通过“一城一队”的设置，将足球与城市认同紧密相连，加上基于地理脉络、历史传承形成的良性竞争与互动关系，“苏超”还增强了球员的使命感和球迷的归属感。“苏超”的火爆得益于民间自发的“斗梗、斗歌、斗诗”式网络传播，带有城市印记的话题屡屡登上热搜，其背后是山水相依、人文相亲的血脉联系。正是这种开放自信与包容大度，让每场比赛都“胜不骄、败不馁”，使“苏超”真正成为球迷狂欢的平台、展示城市形象的窗口。
“苏超”的内核是“人的全面发展”，秉持“全民参与+城市荣誉”理念，以简化流程、惠民票价、免费赛事直播等全民皆可参与的举措，打破了职业体育的“精英壁垒”，鲜明体现了体育竞技的人民性、文化性特征。它不仅促进了文化繁荣，还推动了发展范式、治理理念从“物本逻辑”到“人本逻辑”的深刻变革。
在此过程中，政府角色也在加速从管理者向服务者转变。与官方常规宣传话语不同，从“南京发布”推送文章《“比赛第一，友谊第十四”》开始，“苏超”便迅速吸引了大众目光，形成“破圈效应”。苏州、常州、南通等地媒体纷纷跟进，积极参与赛事话题的构建，借助改编歌曲、创意海报、趣味文案等多样形式，赢得了群众“接地气”与“会玩”的称赞。“苏超”的成功离不开各地充满人文关怀的社会治理举措。从官方宣传部门的亲民互动、为球队加油，到积极协调场地、开通“球迷专列”；从改进购票服务、及时打击倒票黄牛，到为球迷提供停车便利、免费开放景区，无一不是以消除球迷观赛的后顾之忧为出发点，对体育赛事的创新发展极具借鉴意义。
“苏超”从原本的单一赛事走向文旅体商深度融合，顺应了时代发展趋势，具有经济、文化等多方面价值。“苏超”不只是体育竞技的舞台，更成为串联城市文旅资源、激发产业潜能的综合枢纽。各地以足球为切入点，聚焦消费升级与市场活力，充分发挥“全域主场”理念，激活“杠杆效应”，借举办主场赛事的机会开门迎客，为经济增长注入强劲动力。在全民赛事、全域旅游引领下，各地充分发挥“一张票根”的长尾效应，追求住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环，实现赛事流量向经济增量的高效转化。如在“苏超”第六轮比赛，主场南京的景区门票订单同比增长超255%，21306名省外观众到现场观赛。
在人文经济学视野下，“苏超”已然成为现代城市文化治理的一次积极探索，其本质是城市探索高质量发展、现代化治理的文明新实践。以足球为媒介，“苏超”在赛事引流中创造经济发展契机，在唤醒乡愁中重塑地域文化认同，在城市互动中展现江苏文化魅力，在全民参与中涵养文明素养，拓展了新时代人文经济学实践的路径。其经验表明，只有当城市发展与人文价值、个体幸福、文明进步同频共振时，城市才能真正成为“诗意栖居”的理想之地，才能实现对物质文明与精神文明的深层追求。
（作者：何淼，系南京市社会科学院、江苏省扬子江创新型城市研究院副研究员）
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